互联网广告管理暂行办法9月1日起施行 内容亮点解读
导语 互联网广告管理暂行办法将于9月1日起施行，新规规定，互联网广告要显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。互联网广告新规的出台背景是什么？互联网广告行业目前存在哪些问题？互联网广告新规主要内容有哪些？来看互联网广告管理暂行办法亮点解读。
据@南京政务服务消息，9月1日起，互联网广告要显著标明“广告”!国家工商行政管理总局7月8日正式发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，明确界定互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。《暂行办法》将于9月1日起施行。
互联网广告新规出台背景
魏则西事件促进互联网广告新规出台
2016年5月1日，一篇微信文章刷爆朋友圈，文中称，大学生魏则西在2年前体检出滑膜肉瘤晚期，通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，花费将近20万元医药费后，仍不治身亡。
2016年5月2日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫计委成立联合调查组进驻百度公司，对魏则西事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。
2016年5月9日，因百度搜索相关关键词竞价排名对魏则西选择就医产生影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。
在此背景下，国家工商行政管理总局于2016年7月4日公布了《互联网广告管理暂行办法》，并于2016年9月1日起施行。
互联网广告行业目前存在的问题
1.部分互联网广告发布者和广告经营者，没有尽到广告审查义务。
2.部分网站金融广告违法率超过50%。如有的广告，介绍理财产品“投资理财100%全额本息保障”“35倍银行存款利率”等。
3.医疗类广告违法表现主要是含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容，违禁宣传治愈率、有效率、利用广告代言人作推荐、证明等。
新规对互联网广告是如何规范的?
《办法》主要内容摘要（亮点解读）：
1.互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。
2.禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。
3.不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。
4.未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
5.互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。
6.付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
7.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。
8.媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。
9.医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。
10.在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭;
11.自媒体例如大V发布广告，需作为广告发布者中的自然人对广告负责。
